Mis en ligne le 31/03/2014 dans Infoval |
L’Abondance poursuit sa politique de développement de notoriété. Un ambitieux plan d’affichage a été lancé en février, durant les vacances d’hiver, à destination des habitants mais aussi des nombreux vacanciers présents sur les zones concernées. En tout, pas moins de 1800 affiches (4×3 en bord de route et format abribus en centre-ville) ont envahi les villes de Lyon, Grenoble, Strasbourg, Colmar, Annecy, Thonon, Annemasse, Rumilly, Cluses et Sallanches. En complément des routes et rues piétonnes, l’Abondance s’est affiché dans les 9 grandes gares de Haute-Savoie, avec 34 affiches sur 2 semaines, pour toucher les vacanciers dès leur sortie de train. Enfin, le dispositif a été complété par une page entière, comprenant informations et recettes, dans le TV Mag, le supplément du dimanche du Dauphiné Libéré (numéros du 23 février, 2 et 9 mars 2014), des éditions du Rhône, de l’Isère et de la Haute-Savoie. Le temps moyen de lecture d’un panneau étant très court (1,2 secondes), l’Abondance a privilégié la poursuite de sa stratégie d’une accroche percutante. Le visuel reprend le personnage déjà décliné dans la précédente campagne pour garder le lien, tout en restant sur un ton décalé pour susciter l’intérêt. Cette fois-ci, chacun aura remarqué le clin d’oeil à une célèbre publicité de café !
